Apple ha superato Samsung nel secondo trimestre del 2026, diventando il primo marchio di smartphone nel canale degli operatori telefonici europei. Lo rivela un nuovo report di Counterpoint Research, secondo cui le vendite tramite operatori hanno tenuto meglio rispetto al resto del mercato.
Stando al report, nel Q2 2026 le vendite di smartphone tramite operatori in Europa sono calate del 4% su base annua, contro un calo dell’11% del mercato libero. Le vendite complessive di smartphone sono scese dell’8%.
Apple è stata uno dei motori principali di questo cambiamento, avendo superato Samsung come leader per quota di mercato nel canale degli operatori europei. Anche Motorola e vivo hanno contribuito alla crescita, grazie a un posizionamento strategico presso i principali operatori europei.
Secondo Counterpoint, è l’ennesima conseguenza dell’aumento del costo delle memorie, che ha colpito in modo particolare la fascia bassa del mercato europeo. Le vendite tramite operatori, invece, hanno tenuto meglio perché tendono a concentrarsi su dispositivi di fascia alta e marchi premium come Apple, con più telefoni acquistati tramite contratto.
La quota di Apple nelle vendite tramite operatori europei è passata dal 33% del secondo trimestre 2025 al 37% del secondo trimestre 2026. Nello stesso periodo Samsung è scesa dal 39% al 34%.
Il marchio cinese vivo ha però registrato la crescita annua più forte nel canale operatori, pari al 90%, mentre Motorola segue a distanza con un 27%.
Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint Research, ha commentato così i dati:
Le vendite di smartphone tramite operatori in Europa sono di solito più orientate alla fascia alta rispetto al mercato libero, perché una quota maggiore viene acquistata con un contratto. Sono anche più sbilanciate verso marchi premium come Apple, Samsung e Google. Il crollo della fascia bassa del mercato degli smartphone nel corso del 2026, causato dalla crisi dei prezzi delle memorie, ha quindi favorito il canale degli operatori, che è calato in misura minore rispetto al mercato libero.
Stryjak si aspetta che il canale operatori continui a guadagnare quota nei “prossimi trimestri, dato che la fascia bassa del mercato continuerà a risentire della crisi delle memorie”.
Ha anche notato che i rivenditori indipendenti hanno aumentato le promozioni rispetto agli operatori, una mossa che “potrebbe attenuare parte degli aumenti di prezzo e dare ulteriore stimolo al mercato libero”.
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